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想要一份有社交意识的节日礼物吗

  作者:古韵礼品网  内容来源:华礼   时间:2018-12-22

想要一份有社交意识的节日礼物吗?你可能得在原则和价格之间做出选择。 2018年11月23日,周五,迈阿密,一名黑色星期五的购物者走过海豚购物中心。零售商在网上提供很多黑色星期五的促销活动,但全国各地的购物中心和商店里仍然有顾客出现,寻求折扣,并参与其中。...

想要一份有社交意识的节日礼物吗?你可能得在原则和价格之间做出选择。

2018年11月23日,周五,迈阿密,一名黑色星期五的购物者走过海豚购物中心。零售商在网上提供很多黑色星期五的促销活动,但全国各地的购物中心和商店里仍然有顾客出现,寻求折扣,并参与其中。

今年圣诞节,玛丽亚·伯恩打算给一位大学朋友买一张吊床。她最好能从一个有环保意识的户外零售商那里找到合适的。

她检查了丽。太贵了。她看着巴塔哥尼亚。也超出了她研究生的预算。

26岁的拜恩在亚马逊上选择了一个便宜得多的免费送货服务,尽管她可能会抗拒。

伯恩说:“对我来说,这是最困难的部分:既要有社交意识,又要对预算保持现实。”

伯恩的难题也存在于那些想要支持环保、社会公正或政治上精明的品牌而又不想倾囊相助的消费者之中。特别是在节假日前后,零售商特别强调要宣传自己是一家你乐于支持的公司。也许他们从回收材料中寻找产品;也许他们会把黑色星期五的销售额捐给慈善机构。也许他们是在与非营利组织合作,在一个充满争议的社会问题上采取立场。

这是一个吸引人的宣传,尤其是对那些越来越希望支持与自己有共同理想或价值观的公司的购物者来说。是的,想要一份有社交意识的节日礼物你可能得在原则和价格之间做出选择。

但实际上,高收入的购物者往往是那些能够首先权衡这些选择的人。

零售专家亚历克西斯迪沙瓦说,“气候促使人们想要关心,我认为这也促使人们更加关注。”但是,“价格始终是激励因素。”我认为这种情况不会消失。

此外,两代人的角色也在发生变化。德勤的市场研究显示,近90%的Z一代消费者愿意为可持续产品支付更高的价格,其中年龄最大的是20岁出头的年轻人。四分之三的千禧一代消费者愿意支付更高的价格。相比之下,婴儿潮一代中有47%的人不愿支付额外费用,老年人中有41%的人不愿支付额外费用。

普华永道消费市场专家史蒂文?巴尔表示,对于年纪较大的购物者来说,如果节日礼物是没有残酷性或公平交易的,这可能是一项额外的福利。

巴尔说:“对前几代人来说,这更多的是‘哦,好吧,这是一种奖励,能让我对已经要购买的东西感觉良好。’”“现在它是主要的驱动力。”

(如何让假日购物者进入购物中心——并让他们留在那里)

这意味着零售商不能仅凭他们的产品就赢得顾客。他们还必须让购物者相信,通过购买,他们在支持一些更大的商品。例如,通过其“做得好”活动,鼓励客户“为一项事业购物”。“Do Well”产品50%的零售价捐给了包括人权运动在内的慈善机构。

为了减少塑料垃圾,公司在节前宣布了它的回收计划。“越野车”生产线是由回收的塑料瓶制成的,公司承诺到2021年在其供应链上不再生产新的塑料瓶。

梅西百货计划通过“假日信仰”活动筹集100万美元,用于许愿。每位通过梅西百货网站给圣诞老人写信的购物者,该零售商都会捐出1美元。

还有一些公司,它们的整个平台都围绕着促进更环保、社会公平的经济。例如,国家非营利组织“绿色美国”就列出了“避免这个节日的圣诞怪杰礼物”、“11份$100以下的优质绿色礼品”以及来自绿色、家族所有和公平贸易企业的儿童礼品。

“你花的每一美元都是在为你想看到的世界投票,”绿色美国的编辑埃莉诺·格林说。

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